大瀚观点

国货强势崛起,消费品行业正在经历的人才变化

发布日期: 2019-12-19 浏览量: 265

近两年,国产化妆品牌可谓是扬眉吐气,在刚刚过去的双11彩妆榜销售额榜首位置,几乎被各大国产美妆品牌占据。各大国货品牌逐渐成为消费者的主流选择。发展抢眼的品牌如完美日记,2019年9月11日,完美日记完成最新一轮融资,有媒体报道称,完美日记该轮融资估值为10亿美元。


2016年成立,2017年开店,2018年第一次参加双11,2019年就拿下了天猫首个单品类冠军的国货品牌。短短三年,完美日记成为了国货美妆界的独角兽,成为各大品牌对标的成功案例。




据了解,传统彩妆品牌的产品开发周期需要12到18个月,而完美日记保持着每个月均上新两到五款新品的频率。而品牌亲民的定价,也让许多对欧美大牌望而却步的年轻消费者选择完美日记的产品。


当然这与互联网的发展也离不开,新渠道、新媒体和新产品,在互联网思维的冲击下,这些国货品牌在销售额上一举超越了许多传统欧美大牌。


产品的推新成长和跨界营销


消费品行业的竞争一向非常激烈,在互联网时代,这种竞争显得尤为突出。产品更新迭代快,这对品牌的研发、设计以及营销模式提出了新要求。新的产品推出和营销模式的创新,营销渠道的丰富,品牌与品牌、产品与产品之间的跨界合作,异业联盟营销等,需要大量熟悉B端+C端的人才。

大瀚顾问举例,比如完美日记的创始人黄锦峰曾担任御泥坊COO,御泥坊曾有“线上第一面膜”、“电商面膜第一股”之称,其全链路营销策略深入人心。


同时国货的产品质量与服务体系已经被越来越多的国内外消费者所认可,在生产技术、产品设计、营销形式,售后等各业务流程上也相应升级了运营模式和管理体系。


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•销售管理、产品品牌、市场营销、热点营销,媒体媒介等职位市场需求旺盛。



终端消费场景的变化和营销渠道的发展


终端消费场景以及渠道、营销模式的推陈出新,新零售伴随着互联网行业的发展而成为主要商业模式。


新零售以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。


其中的无人便利店、无人超市的出现,也是移动支付技术成熟、AI技术广泛应用、消费者需求变化与商家盈利模式转化的结合产物。


大瀚顾问表示,而在大数据时代,利用数据来计算出消费者偏好,模拟消费者行为,则能帮助企业更好地研发、营销产品,并提供令消费者满意的售后服务。因此,懂互联网技术的人才,是新零售行业的热门人选。


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